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如何在旅行中采集灵感 | 广告门创意游学

作者: 刘瑜

2019-08-05 17:25 浏览 · 27484

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经济快速腾飞,新中产崛起,我们正处于消费品牌大爆发的前夜,消费者注意力越来越集中到产品、品牌创新和人文服务体验下,开始在自己的消费过程中,寻找更多的意义。



新消费时代下,消费模式的转变极大地改写了商业的竞争格局。

消费主流从“商品消费”转向“品牌消费”,

企业之间的竞争从”价格竞争“转向”价值竞争“,

企业内部的挑战从”管理控制“转向”激活创新“。


面对新消费的挑战,传统商业如何注入新活力?


对于企业而言,谁能有效地利用”人文美学“、”品牌设计“打动年轻人的心,与年轻消费者建立可持续的平等沟通关系,运用设计思维激活内部创新,实现转型升级,谁就将赢得新消费环境下的胜利。



台湾,在20世纪末经历经济高速发展后,便不只追求速度,反而更加在乎自己积累了什么,并且对事物保有一种持续的热爱,懂得让时间去创造最后的结果。


并先于大陆开始运用人文、设计和创意赋能商业创新。从思考「产品制造」到运用创意与设计赋予产品「新的意义」,从本土起步,经营全球生意。


在仅有2300多万人口的市场中,涌现出如诚品生活、华山文创园区、陶作坊-不二堂、云门舞团、薰衣草森林等一大批极具人文精神与多元创新意识的国际影响力品牌,和「美好关系计划之士东市场改造、公车变森林」、华尔歌「女力实验室」、「Tea Party」等影响国际的创意传播作品。


逐渐形成具备东方人文气质的创意思维体系,通过对文化的用户洞察思考,推动传统产业升级。


21世纪是知识经济时代,也是创意经济时代。


中国大陆经历40多年的经济快速发展,同时也推动「多元」消费形态的发展,市场进一步细分,速度和规模不再是唯一指标,投资型经济将穷途末路,创意型经济与知识型经济将取而代之。



9月18日-24日,台湾品牌新消费与创意产业游学再度启程,并邀请台湾奥美总监、TCCE台湾文化创意交流协会秘书长周文海老师全程带队,邀请包括诚品生活、陶作坊-不二堂等品牌经营者。


围绕「创意与商业」、「文创IP与设计思考」、「新消费形态」,透过深度人文体验、国际创意人授课、品牌参访与经营者交流等方式,让你深入感受为什么台湾能形成强大的创意稳定性,和应对当前新消费形态的思考与最新实践经验。


让我们在台湾换一个视角思考我们自身的商业创新可能,并把创意力量带回我们自己的领域,激活创新!


 品牌篇 

 BRAND 


 导师1.  吴若萍

台湾诚品生活通路发展事业部 襄理


文创经营 x 品牌招商

连锁不复制的城市文化地标经营思考



诚品创立于1989年,秉持「连锁而不複製」之理念作为一「生活与文化场域」提供者,以「生活与文化场域」的複合经营模式,为用户及地产业主提供以文化为底蕴的丰富且多元的服务及空间氛围,获得《时代》 杂志亚洲版评选为「亚洲最佳书店」


创办人吴清友说:“诚品书店不是商学院的好案例”,但是他不仅把诚品书店在全台湾开到40多家分店,还开到香港、大陆,成为年营收超40亿人民币的亚洲最大书店,并且创造在人口2300万的台湾,每年超过了1.2亿的客流量。


书店非常难盈利,而诚品创造性地在书店所营造的文化氛围下,成立「诚品生活」,透过文化地标的人文环境吸引众多国内外领先品牌加盟,形成文化聚集效应,并透过对消费者的深入洞察扶持本土文创设计力量及创新品牌成长, 形成文创产业协同。


本次游学,我们将隆重邀请「诚品生活」负责文化品牌筛选与引入的通路发展事业部负责人和我们分享诚品生活打造区域文化地标的策略思考与文化品牌的招商合作、本土设计品牌孵化支持的创意实践经验。



 导师2.  林荣国

华人茶器具领导品牌「陶作坊」/「不二堂」创办人


文创品牌 x 品牌商业

文创品牌如何突破小而美,实现商业价值





「想让消费者透过作品来感受艺术之美,就必须先为消费者创造出独一无二的感受,而这个过程也就是在创造市场的定位和行销的利基。」,陶作坊-不二堂创办人林荣国,自1983年开始,在还没品牌意识的年度,投入专业陶瓷茶器开发和品牌经营三十多年屹立不摇。禀持著匠心独运的精神,将研发、设计、生产到销售整合为一,首创「以器引茶」概念,持续实践传统品类如何适应新的消费需求,创造性地透过透过跨界设计Tea Party创新体验,将东方茶文化雅緻之美推广至国际舞台,让传统茶文化以现代时尚的方式重新回到年轻人的生活圈。


全球演出超过100场次,从台湾一路到上海、北京、伦敦、巴黎,反响非常热烈,顺势在陶作坊的基础下打造全新茶叶子品牌「不二堂」,获得德国IF、日本Gooddesignaward、金点设计大奖等国际知名奖项认可,成为两岸50多家直营门店,全球数百家经销据点的国际性文创品牌。


本期游学我们将邀请林荣国老师分享如何透过跨界、创新与交融,在文创界声誉卓著的顶级陶瓷茶器品牌的基础上,透过混搭既有元素,创造出一个全新的年轻品牌,实现商业价值。




 人物篇 

 PERSONS 


 导师1.  詹朝栋

电通新极现广告 执行副总&创意长/艾菲奖等国际大奖评审


创意洞察 x 组织创新

创意到经营,为台湾电通打开数字创意大门

「只有疯狂的人,可以改变世界」!在台湾广告圈颇负盛名,并极具代表性的詹朝栋老师Mark,作为众多国际广告创意大奖的评审,他领导台湾电通广告公司创意部超过30年,近年转到电通投资的x-line,除了参与公司经营,同时带来创意团队,持续地创作出让人惊艳的作品。


pk10开奖历史从麒麟啤酒「乎乾啦﹗」系列广告﹐再到「女力实验室」和「TS黑点行动」,连获得国际各大广告奖8-90座,并赢得2018campaign 台湾最佳创意代理商,堪称这两年台湾最top的创意人楷模代表!在策略及创意上备受业界及客户高度推崇,追求创意也追求实效!


数十年的创意产出与创意管理经营的Mark老师,将携手原台湾电通创意总监张淑媛老师,一起分享在当前国际视野下对「创意」本身的态度及观察,以及未来创意产业的趋势发展思考,并透过实际议题启发参与者思考。(欢迎大家带着实际操作的问题参加)


 嘉宾2.  张立培

原电通安吉斯集团博仕达国际总经理


场景营销 x 五感体验

品牌变革时代的五感营销创新实践


张立培老师为业界少有结合理性(媒体)与感性(广告)的传播工作背景,曾服务于埃培智、阳狮与电通安吉斯三家国际创意集团,超过25年的成功品牌推手,如台湾耳熟能详的「只有远传没有距离」等大型品牌客户,得到众多国内外创意大奖肯定,其成功案例被收纳于行销丛书,近十多年转战媒体圈,专注于场景营销。


在担任博仕达国际总经理期间,公司蝉联五年「年度杰出家外媒体服务公司」宝座,记录迄今无人打破; 主导跨媒体形式合作的「虚拟品牌face-OOH家外媒体调查报告」,为台湾首发全球第二的类似研究案例,解开数字浪潮下,深刻影响着家外媒体与移动终端之未来运用; 与 Google跨界合作,成功完成全球首发家外媒体程序化购买; 推动台北101 大楼LED广告 T-Pad商业模式,结合广告、社会公益与城市行销,活化顶级摩天大楼营销契机等多项创新之举!!


 嘉宾3.  周文海

台湾文化创意交流协会秘书长/台湾奥美业务总监


品牌塑造 x 人文商业

新的消费趋势下的人文品牌价值经营



许多企业拥有知名的品牌名称,和不错的产品,但是销售业绩主要来自产品本身的竞争力,而非「品牌实力」。周文海老师是台湾大学EMBA高阶企业管理硕士,TCCE 台湾文化创意交流协会秘书长,历任台湾电通 创意指导、台湾奥美 业务总监、美商杜邦公司 公共事务暨行销企划总监、操作宝马BMW3/5/7系列、宜家家居、百事可乐等国际领先品牌的资深品牌专家,是众多国际知名企业营销、策略、创意顾问。


周文海老师将全程参与行程,透过对两岸品牌新消费与文创经济的实践,用系统的品牌价值主张分析新的消费趋势下的品牌创新,分享如何建立品牌实力,实现产品溢价及永续发展。


 嘉宾4.  韩世国

点晴设计 创办人/德国红点设计大奖获得者/OTOP(一村一品)金奖设计师


文创设计 x 循环经济

永续设计思考下的在地生活美学设计


“任教于中国文化大学设计专业19年,2003年成立点晴设计,2011年成立自有品牌 DOT design,并进入诚品书店销售获得广泛好评,以食物 X 设计实验的概念出发,强调设计结合生活美学和可持续发展精神,并积极与日本、东南亚等创意机构合作开发具有绿色可持续等循环经济下的创意设计产品。


十年间用设计的力量挖掘台湾数十个村镇的文化内涵,开发极具地方特色的 IP商品,透过再设计活化乡村经济,并获得6项台湾OTOP(一村一品)设计金奖,与台湾百年茶行林华泰创作的『點茶1869』系列获得金点设计奖年度最佳设计奖,『耐火大理石炆砂鍋』获得德国红点设计大奖。”


 嘉宾5.  洪晟富

odor funder气味製造所  创办人


品牌个性 x 气味营造

用气味,把品牌记忆,嗅进心裡



根据研究指出,我们每天的情绪变化中,有高达75%是源自我们所闻到的气味而非看到或听到的东西。人对于气味的记忆更是远远超过视觉的记忆,研究指出人在一年后仍然可以记得约65%以上所闻过的气味。


odor funder气味製造所,大胆运用气味为媒介,透过专业的空间及品牌气味设计,协助包括诚品书店、长荣航空、台湾文博会、心之芳庭、香格里拉酒店、新光三越、沃尔沃等领先品牌创造独有的气味体验,打造品牌气味符号和极致用户体验。



 人文篇 

 EXPERIENCE 


 人文体验.  云门剧场/肢体觉察体验



pk10开奖历史“其实音乐和舞蹈一样,它不是用来懂的,它只是舞者在舞台上用肢体的动作来释放情绪,然后把这种情绪传染给你,你只要感受就好了。”


提到林怀民,艺文界的朋友无不肃然起敬。45年来,他带领云门舞团享誉国际—— 2019年更获得英国最高权威舞蹈奖项“国家舞蹈奖”。他个人成就更多不胜数。本期游学,我们将来到从林怀民先生与黄声远建造师的创意设计实践——云门剧场。感受来自云门技艺美学的感动和由云门舞者带领大家深入云门的内心世界。


从了解自己开始,借由云门舞者独有的肢体觉察体验,让我们从自我觉察开始进入创意思考世界。


 品牌体验.  薰衣草森林



薰衣草森林自2001年成立以来,持续以创新思考方式和极致的人文体验精神,每年吸引超过百万国内外游客到访, 从一家咖啡馆发展成年营业额过6亿新台币,拥有8个品牌、20余家分店与500位伙伴,横跨餐饮、旅宿、婚礼、景区、香氛、文创商品、策展等多元业态。


本期游学,我们将来到薰衣草森林,从五感体验与营销设计角度,藉由消费者的「感官」出发,从感官带动感动、进而产生记忆,深入体验思考薰衣草森林能让人们心甘情愿地堵上半天,到这「台湾最偏远的咖啡馆」喝上一杯咖啡的秘密。


 文创参访.  华山文创园区



作为两岸文创标杆的华山文创园区,在餐饮空间限制、办公租赁比例限制、租赁价格等等限制下,华山文创园区在2017年创造325万参观人次,不管从文创发展至产业成熟阶段-文化产业化,或由产业出发跨界文创领域-产业文化化,均有正向发展。已成为台湾「文化人汇聚之地」、「文化观光热点」、「创投基金寻找标的之处」,为年轻艺术家提供表演机会、创造未来文化的场所。


本期游学将由华山园区经营者和我们深入分享其中的园区改造、创新和再利用的商业地产的文创思考。



    台湾创意设计研学第三期    

详细行程安排 -


未来所有的企业都将是设计公司,未来的商业调整我们无法完全运营以前的行业经验应对。


台湾的创意不仅在创造一种美好的想象,还把别人觉得不可能的东西,用心地做了出来,并且在一个二千多万人口的地区实现长远商业价值。从食物料理、商品设计、空间营造、品牌创意等不同感官皆可体验台湾各领域创意人的热情所在。




台湾创意游学_03.jpg

台湾商业创意考察之旅,台湾创意产业不仅看产业规模,而是学习他们对品牌(人)的洞察、对于创意与设计的精准表达、对内心热爱的坚持、设计思考的实践和动人的服务细节中,传递出来的人文精神与生活态度。



报 名 详 情


1、研学时间:2019年9月18日—24日(七天六夜)

2、游学地点:台湾台北市

3、参与名额:约15人-20人(已确认7位,名额有限)

4、参与者: 

本次台湾创意游学目前已定7人,分别为广告公司创始人,品牌营销人,文创品牌主理人,文创领域投资人。



台 湾 研 学 收 费 标 准


1、课程项目费:22800元

2、2019年8月18日前报名享受早鸟价:19800元

3、3人同行可申请特别名额:18600元

4、名额有限,本期游学于2019年8月20日截止报名。



项 目 费 用 说 明


本次创意产业游学为学习体验计划,项目费用只作为研习成本费用,以上行程內容主办方有权在不降低研学质量的前提下微调部分行程内容。

费用包括:pk10开奖历史讲师费、商务费用、课程期间午餐及3晚晚餐、场地费用、行政费、旅行责任险(意外险)、台北7天6晚四星级住宿(2人/间)。

费用不包含:pk10开奖历史抵达台湾往返机票、出入签证办理费用、电话费、行李超重费、3晚晚餐费用,酒店房间升级等酒店额外消费、额外保险费用等个人消费需由研习生自行安排。

申 请 流 程


1、拍下【一元咨询/参加意向】留下个人信息,客服会添加您拉专属小群解答您的疑问及解最新课程动态,链接只做意向收集使用,并不是课程全部费用。

(*为了资源的合理利用,请有意向参加的学员再拍下咨询链接)WechatIMG205.png



2,确认报名并支付研习费用,签订合同及提交办理台湾入台证商务签注,购买机票准备出行。



注 意 事 项


退款声明:由于研习营的特殊性,缴费后,如因不可抗力因素无法参加,8月15日前退款70%,8月26日前退款30%,9月1日后无法退款但可以申请换人,请谨慎考虑。


台湾出入说明:pk10开奖历史根据中国大陆目前暂停办理台湾个人自由行的政策,我们将协助办理台湾商务签注,但需自行办理港澳通行证及有效签注,从香港澳门出入台湾,鉴于由「台湾移民署」签发之商务签注需要时间较长,为保障出行请尽快确认报名事宜,详情请在拍下意向链接后像客服进行咨询。


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