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方太不写情书了

作者: 张瑜轩

2019-08-02 18:19 浏览 · 41185

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温情广告,太多了,每一支都想赚点眼泪,但这次不一样,方太发起了一份公约。


这份公约是方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻,共同发起的一场名为《隔壁的家人公约》社会共创运动。


而这整场运动起始于一封简单而真挚的书信——《致老家的邻居》。



这支短片,说起来是极简的风格,从画面呈现的角度来说,它很朴素。没有炫技花哨的场景切换,只有简单特写的固定镜头,而出镜的人,平凡普通,像你也像我。


在中国,有超过2.4亿名离乡背井在外奋斗的“移动居民”,他们每一位,都是“身在他乡,难伴父母左右”的游子。


方太替他们向老家的邻居寄出的这封书信,只寥寥几句,便道尽了他们远离至亲的惦念与忧虑,也写出了他们盼望老家近邻“搭把手”的小小心愿与恳求。


致老家的邻居:       


       身在他乡,难伴父母左右,时时挂肚牵肠。


       不敢劳烦诸位,只些许小事,

       如恰巧得见,求您慷慨相助:


       父母步履迟缓,如您在小区驾车,

       求您开慢点,等一等。


       父母搬提重物,恐损伤腰臂,

       求您搭把手,送进电梯就好。


       雨雪湿滑,若见我父母不慎摔倒,

       求您扶一把,不论因果。


       我身边近邻,如需相助,也必出手效劳。


       或许,他们正是您惦念的亲人。


       远亲不如近邻,祝福您,住在隔壁的家人。



———您的邻居 顿首


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在城市化速度如此快的当下,快速方便的虚拟社交把人和人之间的关系拉得更远,出于隐私的保护与自我保护,不暴露也不打探,不关心也不在意,让邻里关系,日益淡漠。


方太有个初心,想构建更为融洽的邻里关系,于是这次,胜加帮方太从「远亲不如近邻」这样朴素的道理切入,转化成书信里的三个小事、三个请求,它是人人都能做到的小事,却也是为人子女心中共同的痛点。


胜加团队说道,这个概念从邻里之间可以「搭把手」的小事开始,从体会每位游子对父母的牵挂出发,这个创意从最初开始萌芽时期就引发了共鸣。


我们可以是书信发起者,还可以是书信践行者。我们既是求助者,也是帮助者。


从方太的角度来说,在这样的阶段发起这样的倡议,既是源自「因爱而伟大」的品牌理念,也出于品牌本身的使命。


方太注意到,虽然当下中国发展处在上升期,中国流动的人口数量也连续三年呈下降趋势。


但根据中国国家卫健委发布的《中国流动人口发展报告2018》报告显示,在2017年,中国流动人口这一数字仍然超过了两亿,也就是说,除了已经定居的城市新移民,还有很多离家在外的游子,他们都面临着日复一日老去的父母无法得到照顾的局面。


2018年,方太发布全新的企业使命「为了亿万家庭的幸福」后,把关注点从聚焦在家庭内部拓展到家庭与家庭之间,这支《致老家的邻居》,从方太的视角,解读「幸福家庭观」,也为即将到来的主题为「幸福共比邻」的2019年8月12日的方太年度幸福发布会做了一次铺垫和预热。


这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介,广泛触达社会各层,向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请。



pk10开奖历史与此同时,《隔壁的家人公约》H5 全网上线。每一位社会公众通过H5落款签名之时,也是以一位公约共创者的名义,写下一封给自己老家社区的书信。


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为进一步扩大公约号召力,方太还邀请了陈龙、章龄之、王栎鑫等明星大V;@每日经济新闻、@中国大学生在线等媒体KOL;中国银联、中国移动等国民品牌,共同组成《隔壁的家人公约》共创者传播矩阵,邀请更广泛的社会民众加入公约。


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此外,方太还特地打造一个开放15天的快闪电台「FM812 幸福兆赫」。动人的邻里故事及幸福公约,都在电波之中持续流转。


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据了解,这场覆盖线上线下全媒体的《隔壁的家人公约》社会共创运动,是方太2019幸福发布会的前奏预热。此次方太发布会主题定为“幸福共比邻”,从此也可看出,一直致力于提升中国亿万家庭幸福的方太,对如何提升家庭幸福的思考范畴再次拓展与提升,已从“个人与家庭”延伸至“社区与邻里”。


另据方太透露,此次社会共创运动自7月29日上线后短短几天内,已有多家大型物业公司主动询问索要《隔壁的家人公约》相关传播物料,提出他们愿在所管理社区内进行自主投放。


8月12日,方太2019幸福发布会即将举行。方太会如何继续讲述幸福邻里的故事,值得期待。

关联公司:胜加 SG | Fotile 方太集团

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